Spridningsboken: Hur sätter man en kampanjbudget?

När en annonskampanj läggs upp anger man vad man är villig att betala per dag, eller totalt under den givna annonsperioden, men också hur mycket man är villig att maximalt betala för varje annonsvisning.

När kampanjen sedan är aktiv föregås varje annonsvisning av en realtidsauktion där alla annonser som potentiellt skulle kunna visas slåss om annonsutrymmet. Vilken annons som till slut visas bestäms av vem som varit villig att betala mest samt vilken annons som är mest relevant för användaren, sett till dennes tidigare onlinebeteende.

Alla plattformar ger någon form av uppskattning av vilket resultat ni kommer att nå med en given budget.

Optimera löpande!

Ett vanligt misstag är att tro att ert jobb är klart när kampanjen börjar rulla, när det i själva verket är då ni kan förbättra resultatet mest. Det är inte förrän den första statistiken kommer in som ni kan se hur er kampanj presterar. Det är också bara då ni kan göra de första informerade besluten och börja optimera.

Att optimera sitt maximala annonsbud betyder helt enkelt att ändra det maximala belopp man är villig att betala för en visning, för att nå ett bättre resultat. Annonspriset redovisas ofta som två olika
delar: den faktiska kostnaden och den maximala kostnaden. Den faktiska kostnaden är det du konkret betalar per klick eller visning och den maximala är det högsta belopp du kan tänka dig att betala. Målet med en enkel optimering är att inte ligga med onödigt höga maxbud. Testa att sänka maxbudet så att ni ligger en liten bit över den faktiska kostnaden och se hur det påverkar resultatet. Om ni inte är nöjda med volymen klick eller visningar är det lämpligt att testa att höja maxbudet, eller bredda målgruppen.